Inbound Marketing - Stratégie de contenu pour attirer des visiteurs, les convertir en leads puis en clients

Au terme de cette formation, le participant doit être capable de:

• apprécier les mutations observées au cours des sept dernières années dans les principaux domaines du marketing et de la communication d’entreprise
• comprendre les dynamiques de dialogue et de centricité client déterminant tous les aspects du marketing digital
• concevoir une stratégie de storytelling et de marketing de contenu
• développer du contenu pluri médias, l’articuler suivant les points de contact et créer des dynamiques d’engagement
• gérer au quotidien divers point de contact de l’écosystème digital et optimiser l’engagement

• Origines du concept de centricité client
• Évolutions récentes et émergence du content marketing (marketing de contenu)
• Les Milléniaux
• L’écosystème digital
• Le content marketing et son fonctionnement
• Le storytelling
• Formats et spécificités
• Concevoir une stratégie de content marketing
• Positionnement, valeurs et discours de marque
• Développement de contenu généré par les utilisateurs (UGC)
• Planning éditorial
• Monitoring et eReputation
• Analyses d’efficacité
• Opportunités futures

A l'issue de la formation les participants recevront un certificat de participation délivré par la House of Training