SEA: Comment bien démarrer ses premières campagnes de référencement payant?

Inter and intra-company training

Who is the training for?

Direction Marketing, Responsable Marketing/Communication, Responsable IT, Chefs de projet Digital/Web

Level reached

Intermediate

Duration

1,00 day(s)

Language(s) of service

EN FR

Next session

Prerequisites

Connaissance du monde du Web - Connaissance du SEO

Goals

Au terme de la formation, le participant sera capable de:

  • Comprendre les fondamentaux des techniques de référencement payant
  • Connaître les étapes essentielles à la réussite de ses premières campagnes

Contents

  • Introduction
    • Les moteurs de recherche
    • SEA: Les principes
    • Établir une stratégie SEA en fonction de son budget et des objectifs à atteindre
    • Rappel sur les synergies SEA/SE0
    • Quelques mots sur le paid social
  • Structuration des campagnes et listes de mots clés
    • Structure d’un compte
    • Structure d’une campagne
    • La sélection des mots clés (génériques, spécifiques)
    • La création des annonces
    • Le ciblage
    • Les indicateurs de pilotage (de trafic, ROIstes)
    • Le quality score
    • Comment optimiser ses campagnes et annonces
  • Les outils disponibles
    • Adwords
    • Google Trends…

Teaching methods

  • Présentations illustrées
  • Discussions – Échanges de bonnes pratiques
  • Exercices et Travaux de groupes

Certificate, diploma

Certificat de participation

Mode of organisation

Formation en présentiel ou en classe virtuelle

Additional information

Le cours est également proposé en classe virtuelle. La durée et le contenu sont alors adaptés à une formation à distance.

Organization contact details

Valérie Maurer

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